百度推广与云雀统计

概念释义

• 广告点击数：广告被访客点击的次数。
• PV访问量（Page View）：页面访问量，每打开一次页面PV计数+1，刷新页面也是。

• UV访问数（Unique Visitor）：独立访客访问数，一台电脑终端为一个访客。

一般来说，广告点击数>对应的PV>对应的UV，部分访客点击了广告，但在页面展示之前就关闭了页面，或者同一个访客点击了多次广告。

UV数据不一致原因

1. 页面没有安装云雀JS代码，只放了云雀链接：
   建议检查全站每个页面，或者根据百度统计后台来查看哪些页面在百度有但在云雀没有，通常都是云雀JS代码没放。
2. 云雀JS代码位置放置问题或者访客离开页面过快：
   当访客点击访问您的网站，网页页面还没有加载到云雀代码时，便关闭了页面，便会导致云雀无法统计到这个访客。建议将云雀代码前置即可。
3. 一些机器人（虚假）流量在百度统计被计入UV数值，但在云雀中可能被直接屏蔽，不接入、不计UV量。您可在百度的“实时访客”报表中看到一些。
   
4. 统计口径不同，由于访客在网站上停留时间长，云雀和百度认定的访客所在时间区间可能不同，例如某访客23:59进入网站，停留10分钟，百度可能计算在当日，云雀可能计算在次日。如果您选择的时间周期较长， 该误差会减小。

来源渠道统计偏差原因

1. 推广页面没有安装JS代码，只放置云雀链接：
   虽然能够正常对话，但云雀无法统计到访客来源。
2. 推广的页面并非最终着陆页：
   可能推广的是电脑端页面，而访客用手机访问时会有一次js跳转，这次跳转丢失了页面。解决方法：
   • 推广时直接按照最终设备投放，例如对手机端人群就投手机页面，对电脑端人群就投电脑页面，不要跳转。
   • 使用服务器端302跳转，而非JS跳转。
3. 百度推广移动端UV量少：
   如果您发现云雀展示的移动端百度推广UV量少于百度统计后台展示的，并已经排除了上述两种情况，那么这就是您能通过第三方工具统计到的全部百度推广移动端UV了。
   在实际使用中，这种流量差大约在20-50%，比例因流量性质和地域差异有不同。例如百度统计显示移动推广有100UV，而云雀只显示80UV。但这并不意味着流量丢失或者百度“偷偷”扣了广告，只是百度并不将此来源数据开放给第三方。这些流量在云雀通常以“直接访问”形式展示，您可对比当日总UV，它们应当是一致的。
   电脑端百度推广不存在该问题。

云雀访客概况UV总数与来源渠道UV总数偏差原因

• UV一般是以百度统计为准 访客概况是以时间（每天）为维度统计出的UV数据，而来源渠道数据是以渠道为维度统计的UV数据，来源渠道有可能出现UV重复计入的情况。
• 例如一个用户早8点从搜索引擎来到网站，下午2点通过收藏夹（直接访问）来到网站，那么在“访客概况”里，这一天会增加一个UV，但“来源渠道”中，会给“搜索引擎”和“直接访问”两个渠道各增加一个UV。

搜索词数据偏差原因

• 百度推广（搜索词投放）：云雀显示相应搜索词。
• 百度自然搜索：可能不显示搜索词，因为百度不提供。
• 直接访问：不显示搜索词。

内容目录：